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诺基亚智能手机市场节节败退收缩阵线寻求突

发布时间:2019-05-15 01:02:51

近期,有关诺基亚的不利消息接踵而至。继正式向德国法兰克福证券交易所提出退市申请之后,诺基亚日前宣布关闭其位于罗马尼亚的工厂。

昔日巨头诺基亚在智能化浪潮中已是疲态尽显。其一连串的退让行动,或为无奈,或是挣扎。但另一个角度看,诺基亚的频频让步也可以解读成是一种收缩战线的策略,这有利于诺基亚避免多个业务压力的影响,减少成本开支,对其未来发展也存在有益的一面。智能市场风云变幻,拥有雄厚基础的诺基亚只要知耻而后勇,奋起直追,重现昔日的风光并不是不可能。

风光不再,诺基亚节节败退

当智能汹涌来袭之时,曾称霸全球市场的诺基亚开始逐渐没落。近10年来,诺基亚不但未能继续引领创新的潮流,而且连前行的步伐也迈得步履蹒跚。

沉迷于昔日的光辉、精品寥寥可数、产品研发周期过长、新品推出多次跳票诺基亚的衰落,给人一种不思进取的感觉,其巨大的市场份额在苹果iPhone和HTC、三星及其他众多厂商基于安卓系统的机型的强势攻击下急速下落。由于在智能市场反应迟缓,诺基亚形势大不如前。据市场研究公司Canalys数据,2011年第三季度,诺基亚在全球智能的市场份额降至14%,其利润已更是下降到4%左右。与之形成鲜明比较的是,三星公司的利润为29%,苹果公司则高达52%。

很长一段时间以来,诺基亚几近成为被分析集体唱衰的危墙。如今,诸多事实的出现,印证了市场的耽忧情绪。

消息称,由于产品销量低迷,诺基亚开始精简,诺基亚比原计划提早一个月关闭罗马尼亚工厂,在遣散时,还发给每个员工一部诺基亚低端。据悉,诺基亚曾在2个月前宣布它将在今年年底关闭罗马尼亚生产厂并裁员3500人。而在不久之前,诺基亚还曾宣布,由于股价不断下跌、成交量延续萎缩,公司已申请从法兰克福证交所摘牌退市,并预计将于2012上半年正式退市。这是诺基亚继2003年、2004年和2007年分别在伦敦、巴黎和斯德哥尔摩证交所退市后,第四次宣布退市调整。至此,诺基亚的资本阵地,只剩美国和老家芬兰。

诺基亚一退再退,令业界哗然,令人惊呼诺基亚兵败如山倒。诺基亚的无奈与苦苦挣扎表露无遗。

收缩战线,诺基亚以退为进

智能市场竞争十分激烈,扭转颓势,成了诺基亚当前迫切的事。其实,换个角度看,诺基亚接二连三的退市和关闭工厂何尝不是一种收缩阵线的选择。卧薪尝胆,再伺机突破不失为身处困境的诺基亚的突围之道。

曾的霸主在智能化浪潮中节节败退。诺基亚近年来笼罩着一股衰败的气味,其推出的多款智能都没有挽回已失去的人气,企业只能通过关闭工厂、解散员工的方法来减少本钱。

当身躯过于庞大之后,忽然发现转身也是如此之难。也许是出于无奈,但从目前的情况来看,诺基亚关闭其位于在罗马尼亚的工厂,确切是减少损失,精简开支的有效方法。据称,这样做可使公司运营更流畅。之后,诺基亚还将把生产转移到亚洲。同时,针对此次诺基亚从法兰克福证交所退市,业界也有人提出不必过于悲观。业内分析指出,诺基亚既然目前处于劣势,就不如做好防守反击,更何况在欧债危机影响下,欧洲市场消费不振,难以对诺基亚业绩提供太大的支持。随着大规模裁员以及业务的重组调整,不仅成本得到大幅削减,而且业务更加专注,都将为诺基亚重振雄风赢得时间。从这个意义上说,诺基亚退出资本市场、关闭生产工厂,可以说是卧薪尝胆,而后再伺机突破。

固然,收缩战线、以退为进固然能够为诺基亚赢得喘气的机会,但前行的步伐照旧不可放松。一直以来,诺基亚的产品研发周期远远滞后市场,多款智能发布时间的一再推迟也备受消费者诟病。要知道,在更新换代日趋加速的智能市场,一旦没有新品的问世,必将遭致市场的淹没与遗忘。

知耻后勇,诺基亚复兴可期

有分析指出,诺基亚之所以沦落如今这般地步,固然有竞争对手增长迅速的因素,但根本的原因却是其本身的固步自封。要想扭转颓势,重新焕发昔日风采,诺基亚需要的是全方位的变革,新产品、软件以及应用上的工夫一个都不能少。

虽然诺基亚近来发展低迷,但毕竟瘦死的骆驼比马大,诺基亚在整个市场还是具有一定影响力的。例如,诺基亚代Windows Phone智能诺基亚Lumia 800自11月上市以来,在英国、荷兰和法国等地销售火爆。由于赠送等促销手段得力,Lumia 800在英国已断货,英国的移动运营商Orange称这是近年来所有诺基亚中的一款。因而可知,诺基亚的品牌效应犹在,只要有好的产品,消费者仍会买账。

另外,解决目前已认识的问题,痛改前非也是诺基亚攻克发展困难所要做的功课。众所周知,诺基亚昔日风光不再的主要原因就是老化。发展思路老,技术老,产品老在智能终端这个日新月异的领域,不创新,不紧握时代脉搏,再高大的伟人也会随时倒下。可以预测,诺基亚如果能知耻而后勇,充分认识本身状态,利用原有优势奋起直追,诺基亚重现昔日风光也并非全无可能。

尽管诺基亚可以通过优化产品结构,调剂市场策略,重点打造智能来力挽狂澜,但由于其在智能上的反应过于缓慢,已丧失发展良机,想在短时间内就扭转颓势显然不容易。前有苹果三星,后有HTC等竞争对手,诺基亚想要摆脱困境,就必须知耻后勇,坚定地走下去。总之,诺基亚究竟是退市消失还是凤凰涅槃?且待时间检验。

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