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评论开店速度偏慢还有多少空隙给GAP广告

2018-10-31 13:54:26

评论:开店速度偏慢 还有多少空隙给GAP?广告案例资讯

“GAP开店又一次北京、上海,什么时候才能在天津开店呀?”听闻GAP在中国内地首开3店分别选址京沪两地时,一位来自天津的消费者感慨道。

其实,这些来自海外的平价时装时刻也没有放松对中国市场的关注。GAP的国际地产部高级副总裁大卫•左巴表示:“正如其他快时尚品牌所经历的出发路线一样,GAP想在中国大面积开店,应首先打开一线城市市场。”换句话说,GAP不得不面对的问题是,二线城市认知度还不够高。因此“5年后GAP会考虑中国二线城市的开店拓展”。

然而就在GAP“会考虑”的时候,ZARA、H M、优衣库、C A已经大刀阔斧渗透到二线城市。10月底,H M落户重庆北城天街购物广场,并以此作为开拓西南市场的“根据地”。ZARA早已将店面开进了天津、南京、杭州、成都、大连、沈阳、郑州、太原等城市。

但是据ZARA天津店的一位导购介绍:“ZARA在天津是卖得不错,但固定群体就那么多人。”看来,几家快时尚巨头遍地开花,没有给GAP这个名字直译为“空隙”的品牌留下太大的市场空隙。然而,大卫•左巴并不这么看,他认为中国零售业的发展滞后于整体经济发展,购物中心好比十几岁孩童,成长空间非常大,但人才欠缺,还需要几年磨炼,才可以发挥重要作用。

除了在实体店内拼杀之外,战火蔓延至络渠道。GAP的中文上商店则在实体店开幕的当天上线。

短兵相接,快者胜,特别是在“快时尚”中。优衣库中国店不仅拥有独立的促销活动,上新货的速度有时候比专卖店还快。而在价格方面,一件今冬非常流行的格纹休闲衬衫,GAP的定价在199~499元,而优衣库则只需要129~149元。优衣库的男式牛仔长裤的定价在149~399元,而GAP的定价则在299~499元。

本已“迟到”的GAP,在价格上拼不过精打细算的日本品牌优衣库,设计上更不如ZARA来得花哨,上货周期也难以与ZARA相匹敌。据悉,目前北京新店内的产品全部从日本总部发来,产品设计团队、终端管理团队也均由GAP集团总部调遣。还好,尚未完全本土化的GAP或许还有调整的空间。

其实,正在中国市场寻找落脚点的还有Abercrombie Fitch以及Topshop等,当然还有更多以“快时尚”为目标的中国品牌。

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