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发布时间:2019-03-11 17:01:56

视频面临成本“大考” 优酷烧钱2亿何以为继

2008年,络视频分享行业风雨不断,从年初的牌照门到版权官司,紧接着流量之争纷至沓来。而今,随着全球金融风暴来袭,烧钱大户的视频行业再度成为关注焦点。号称在过去半年内急速冲上中国视频、全球视频第二高点的优酷,在巨大成本的压力下,它的资金还能够支持多久?

据悉,截至2008年6月,优酷共完成四轮融资,总金额达8000万美元。近的一笔股权融资3000万美元,风险贷款1000万美元,总计4000万美元,相当人民币2亿7千万元。

长期以来,视频站的成本主要用于硬件投入、带宽、人员开支以及版权支出。其中,硬件是随着用户和流量增加所必须投入的基础投资。有消息人士透露,在硬件上,为了递送传输大量视频文件,近半年,优酷在全国总共新部署了大约30个CDN节点,都配以标准Dell服务器,并在全国大约布点了5至6个应用服务器群,来提供页和各种应用服务。有人预算,近千台的服务器大约需要2500万元左右的投资,而应用服务器群大约需要1500万元。要支撑优酷如此规模投入的硬件设备,总额就须惊人的万元现金投入。

众多周知,带宽使用费占视频站一半多的成本。优酷在新一轮融资到位之后,在过去几个月曾大举投资带宽,欲以海量带宽配以和百度等平台的推广合作,带来流量飞涨。但流量越多,则意味着支付的带宽成本也越高。以9月优酷官方引用的,每日播放量超过1.6亿的数据换算,优酷每月需提供400G左右的带宽来支持播放。优酷采购的带宽和节点含天津、上海、南京等单价较高的城市,配以单价较低的二线城市的带宽,平均一个G的单月成本约为3万到4万元,保守维持在400G不再急速增长的水平,优酷每月带宽成本为1200万到1500万。       一直以来,视频站尽管流量很大,但用户很散,此外因盗版、恶搞严重,广告商对此难以认同,这使得很多流量无法转换成广告,不具商业价值。据英国市场研究公司Screen Digest发布的调查报告称,虽然多数视频共享站上的点击流量很高,但如何把高人生流量转化为实际的广告收入,已成为全球站共同面临的难题。

在金融风暴来袭时,流量地位更是开始下降。优酷CEO古永锵曾公开向媒体透露,一些视频站正暗地里退带宽。土豆CEO王微则表示,“视频分享所带来的巨大流量如不经过版权等方面进行有效控制,就都是流量废水。”

值得一提的是,近期视频站传出裁员风声,但古永锵反称公司将继续吸纳人才加入。目前优酷的公司编制规模将近300人,包括为了应对内容审查需要的近百人团队,其每月人员所产生的各种费用,总成本约400到450万。

此外,优酷的风险贷款,按业内通用标准,需要每年12%到20%的还款利息,这也意味着每月将近50万到100万左右的支出。

到目前为止,优酷在版权上的支出估计低于300万人民币。这也许是聪明的做法,毕竟在已有运营规模的沉重成本上,再大量投入版权采购,优酷的现金情况会更加恶化。而在可能节约相当成本的P2P技术方面,优酷刚刚开始进入这个领域,但是P2P需要大规模的以千万计的用户才能达到效果,而以优酷目前的情况,要达到大规模的安装量至更需要的是通过不断地发展自我建立一种独特的人生优势少需要一年半到两年时间。即便如此,以页下载为主的视频站,P2P技术能够节约的也不过是10%至15%的带宽。P2P不可能解决优酷燃眉之急的这把成本之火。

综合以上数字,以6月底融资到位2亿7千万人民币的现金基础点推算,扣除4000万的大手笔硬件投资,再除去每月综合带宽、人员、还款三大项共计2000余万的支出,以优酷每月烧钱2000多万,可以坚持的跑道长度仅有9到12个月。也就是说,优酷庞大投入必须面对收入有限的视频分享平台瓶颈,2亿多人民币可能在不远的2009年中就被烧光。

争取第5轮融资,再多烧一段时间?还是很快地通过降低带宽和大幅裁员来消减成本?这是个极其困难的选择。

中国视频站一度是VC眼中的明星。几个月之间,经济前景变脸、资本市场紧缩。行业普遍断言,那些现金流依然为负的互联公司,要再取得风投资金难上加难。

一位互联观察家和投资人士透露,在上个月瑞信召开的投资人行业趋势会议上,优酷CFO刘德乐在被问到公司的现金支出时,回答含糊。当时,一个投资人质疑,“明年的这个时候,优酷还会存在吗?”种种迹象表明,成本与营收已经开始成为视频站的立命之本,而这并非危言耸听。

流量之争已成过去时,

寒冬袭来时,连红杉资本都发出了“现金比母亲还重要”的呼唤,视频站是该到比拼内功的时候了。或许“剩者为王”能概况视频站的未来格局,而各家资金储备和成本消耗及营收状况,无疑将终决定谁是终的“剩者”。

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