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不容小觑的名人效应2019iyiou

发布时间:2019-05-14 19:47:50

12月29日,高晓松在微博宣布何炅加入阿里音乐集团,并担任首席内容官(CCO),一时间引起了互联圈和娱乐圈的密切关注。

随后,阿里音乐CEO宋柯在媒体采访中表示,拉何炅入伙是因为看中了他的理想、专业以及想为音乐行业做实事的精神,何炅将主要负责阿里音乐的未来内容战略。

有媒体猜测,此番何炅的加盟会加深阿里音乐与湖南卫视以及天娱传媒之间的合作,或涉及综艺节目歌曲版权、自制节目以及影视歌曲版权等内容。同时,何炅本人也能为阿里音乐争取到更多艺人资源。宋柯就直言:他这么多年主持跟音乐圈的关系很近,在音乐行业的人脉比我都强。

从表面上看,主持和音乐是两个不同的行业。但就在国内音乐行业的影响力而言,比何炅更甚者怕也为数不多。而挖角业内有影响力的人物,似乎已经成为互联企业布局内容领域的默认手段。请来高晓松出任阿里音乐董事长就是这一策略的典型应用。的确,明星CCO的加盟为互联平台的内容充实带来了不少切实的利益。

不容小觑的名人效应

通常,被互联公司挖角的名人都是传统内容行业的业务精英。尤其是在视频领域,不少转型互联的的从业者原本都是电视行业的骨干分子。这些人对观众需求把握,制作经验老道,可以说是自带必杀技,因此也特别受互联平台的欢迎。

前爱奇艺首席内容官马东就是极具代表性的案例。2013年加盟爱奇艺后,马东亲自操刀推出了《汉字英雄》、《奇葩说》等强势IP,为爱奇艺的自制品牌战略打下了头阵。

乐视体育与体育评论员黄健翔联手,推出了《黄段子》、《足球黄腔》等标志性节目,成功在足球自媒体领域树立起了招牌。

目前,互联平台对内容极度依赖。引入行业人士实际上也是引入匹配优质内容。结合高晓松音乐不光是用来听,还可以用来show的言论,也不排除何炅未来为亲自上马为阿里音乐制作内容的可能。

粉丝经济大行其道

互联与传统媒体之间的PK,终还是要归结于平台罗受众的能力。媒介属性和信息爆点都会对格局产生影响。相较于前者,后者带来的市场效果更为明显、迅速,明星带来的粉丝效应就属于后者。

当天,阿里音乐董事长高晓松发布微博欢迎何炅入职。从转发量看,这件事在民当中引起了不小的关注,这与何炅本人的话题性不无关系。

明星的背后是粉丝,也就是互联行业为关注的流量的实际主体。流行音乐本身就是一个用户粘性极高的领域,也就是说,粉丝的注意力完全有可能随着自己喜爱的歌手而转移。

自数字音乐正版化以后,国内络音乐几经波折,现在基本上可以分为阿里系和其他两大主要阵营。何炅若能争取到明星方面的资源,对阿里系络音乐应用的市场份额也有积极的推动作用。

思路至关重要

宋柯一直强调何炅在音乐领域的专业素养。据他称,之前几次会议,何炅都提出了非常具有战略高度的想法,对于阿里音乐从版权扩展到音乐行业,何炅有非常清晰的思路。

思路,确实是内容布局的一大关键词。

当产品做到一定层次以后,技术已经不再是制约用户体验的瓶颈,很多科技公司反而在这个时候失去了方向。原因就在于做平台和做内容的思路有很大区别。简单地说,用户选择平台,而内容成就平台。

用好的内容吸引更多的眼球,是互联产品后向变现的基础。小米请来原新浪总陈彤出任副总裁、分管内容体系看重的也是其身后的人脉所能挖来的内容潜力。

去年8月,乐视体育挖走了原央视注明解说员刘建宏出任首席内容官,据传乐视开出了一个刘建宏无法拒绝的薪资数额。相信未来名人加入互联行业的案例只会越来越多,但如何运用好名人效应、挖掘粉丝经济是各大互联公司需要思考的关键点,雇佣名人的成本毕竟也不低。

新媒体的这类举动透露出内容思路并不因平台的迁移而产生实质性的变化。不管是娱乐业还是互联圈,音乐仍旧是音乐,体育也依旧是体育。

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