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社会化电商成趋势

2018-10-31 14:27:24

近来,淘宝的两个SNS平台麦麦与后院被曝光,这也是淘宝又一次涉水SNS了。虽然淘宝在社会化电商的道路上一再失败,但是这并不能够阻止淘宝在社会化道路上探索的脚步。马云一直很看好社会化电商,并且要全力将淘宝打造成为一个社会化的电商平台。虽然一再失利,但是这也证明社会化电商已成新的趋势。

社会化电商成趋势

在过去的2012年对于国内电商来说是极不太平的一年,这一年当中国内的大小电商之间可谓是战事连连。2012年对于电商来说也是洗牌的一年,这一年各种并购、倒闭、崛起的消息不断传来。

中国的电商发展仍处于探索阶段,在探索的道路上一批批的先驱接连倒下。没有倒下的也仍在苦苦支撑,苦苦寻觅适合自己的盈利方式。而在众多电商当中淘宝可以说是一家盈利的。

去年光是双十一一天,淘宝天猫的销售额就达到了191亿元,而且在去年十一月底的时候淘宝对外公布,淘宝已经实现了年销售额过万亿的目标。这在以烧钱为主的电商行业当中不得不算是一个奇迹、淘宝也算是一朵奇葩。关键的是,淘宝的超高盈利就像是狠狠地扇了众多电商大佬们一耳光。

当他们高喊着要促销、要零毛利、要占更多市场份额的时候,淘宝已经在那里一边偷笑一边赚钱了,虽然偶尔也会陪你出来玩儿两把。好在这次淘宝的高盈利算是彻底让电商大佬们清醒了,频繁的价格大战早已让消费者产生视觉疲劳。所以,想要盈利还得另辟途径。

于是,大家接下来开始拼服务、拼价值、拼特色,拼一切可拼的。而且像京东这样的价格战老手也毅然放弃了价格手段,转而寻求其他的盈利渠道。包括上线页游戏、建设云计算中心、内测广告系统等等。大家不在混战,而是一起向淘宝看齐。找到盈利模式的开始拼命实验,没找到盈利模式的开始拼命借鉴。

而这次淘宝又开始试水社会化电商,这也又给了其他电商大佬们一个讯息2013年是真正的社会化电商年。这一年不拼价格,只拼用户!拼的是用户活跃度更拼的是用户之间的交互性,以及对于用户的服务价值等等。

社会化电商已成一个大的趋势,而淘宝也仍在这里探索道路。说不定那家接下来就能够先发制人借助新的SNS平台超越淘宝也未可知。社会化电商的趋势也给各大电商大佬们一个弯道超车的机会。

社会化电商的两种形式

当然,尽管社会化电商的趋势或许能够给众多电商大佬们一个弯道超车的机会。但是,能不能给把握得好这就难说了。毕竟现在仍为盈利依然失败在众多电商大佬们面前的问题,光是这个问题或许就已经让他们无暇顾及太多了。而且社会化电商究竟是个什么样子,又能够创造怎样的盈利,谁也说不定。就连一直赚钱的淘宝在社会化电商的道路上也是一再失败。

此前,美丽说、蘑菇街等等这些购物导航站一直在为淘宝贡献巨大的流量。然而这些购物站的兴起就是因为自身有一种社交的基因,美丽说、蘑菇街与其说是购物导航站更不如说是一个购物分享社区,人们在这里体会到了晒单的乐趣。

但是随着淘宝的端口逐渐紧缩,这些站的日子也并不好过。虽然鸡蛋不能放在一个篮子里,但是这些站在撇开淘宝转向其他电商平台的时候也依然不尽人意。与其他电商相比起来,淘宝还算是靠谱的转化率也高。

随着这些购物分享社区逐渐的落幕,社会化电商将会呈现两种可能的形态。一种是电商平台自建社区。这一种社区是各个平台自有的社区,依靠自身的内部流量来实现盈利。而现在淘宝一再尝试的就是这种形式。但是还没有成功的案例。

不知大家还记不记的前段时间淘宝入股新浪微博的传言,虽然这只是传言。但是这也给了电商们一个实现社会化电商的方向。那就是与大的社交平台合作,利用这些原有的大型社交媒体平台为自己导入更多的流量,从而实现盈利增长。

社会化电商所终呈现的或许就是这两种形式,而且也是靠谱的两种形式。之前,蘑菇街、美丽说等等这些购物导航站就属于外部社交平台。不过,以目前的情况来看,淘宝并不看好这种形式。毕竟流量的来源始终把握在别人手里,这样一来自己就失去了主动权。对于淘宝的发展极为不利。

虽然,也可以以入股的方式来借助外部社交平台为我所用。但是如此一来,真正能够合作的社交平台少之又少。这样僧多粥少的局面恐怕又会在电商业内掀起新一轮的资源大战。不过,除了这两种形式之外,也还没有发现更好的方式。社会化电商应该怎样发展一切还仍未可知,我们能够做得只是在接下来的2013年里拭目以待了。

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